Van droom naar werkelijkheid: SOPHIA MAE’s eerste Flagship Store

Na jaren waarin SOPHIA MAE uitsluitend online en via retailers verkrijgbaar was, openden we op 1 november 2025 onze allereerste fysieke store: de SOPHIA MAE Flagship Store in het hart van Amsterdam.

In deze journal post vertellen founder Monica Geuze en brand manager Manon Willemsen over het ontstaan van de Flagship Store, het proces achter het ontwerp en wat bezoekers mogen verwachten van deze nieuwe locatie die geur, textuur en beleving samenbrengt.

EEN PLEK OM TE ERVAREN

SOPHIA MAE heeft zich altijd onderscheiden door de nadruk op ervaring: geur, gevoel en esthetiek. Het idee voor een store speelde al langer, maar kwam in een stroomversnelling toen het perfecte, monumentale pand toevallig op ons pad kwam.

“Vanaf het begin was het een droom om ooit een fysieke store te openen,” vertelt Monica. “Onze producten draaien om textuur en geur, dus dit voelde altijd als een logische, maar spannende stap. Nu de store er is, is het mooier geworden dan ik me ooit had kunnen voorstellen.”

Wat begon als een verkennend idee groeide al snel uit tot een concreet plan, juist omdat de locatie voelde alsof het zo moest zijn. De Flagship Store bevindt zich in het centrum van Amsterdam, een plek die niet alleen intuïtief juist aanvoelde maar ook perfect past bij de merkbeleving van SOPHIA MAE.

VAN VISIE TOT REALITIEIT

De grootste uitdaging? De tijd. In slechts drie maanden werd het pand omgetoverd tot een ruimte die het merk volledig ademt. Het proces begon met het samenstellen van moodboards waarin sfeer, kleur en materiaal samenkwamen. Vanuit daar werkte het team, samen met een retail designer, stap voor stap aan het interieur. Van verlichting tot routing, elk detail werd bewust gekozen om een gevoel van rust en verfijning te creëren.

“Iedereen zei dat we het nooit op tijd zouden redden,” lacht Manon. “Maar ons team is zo gedreven. Als we ergens in geloven, dan lukt het ook gewoon.”

Het resultaat is een ruimte die esthetiek combineert met beleving; modern, warm en onmiskenbaar SOPHIA MAE.

EEN OASE VAN RUST IN DE STAD

Wie de Flagship Store binnenloopt, stapt even uit de drukte van de stad. De ruimte is ontworpen als een kleine ontsnapping, even dat moment voor jezelf waar bezoekers kunnen ontdekken, voelen en ruiken. Geur speelt daarbij een centrale rol.

“We wilden dat de store aanvoelt als een kleine SOPHIA MAE-wereld, waar je even aan de drukte ontsnapt en een moment voor jezelf hebt. Of je nu iets koopt of niet, het belangrijkste is dat je met een fijn gevoel naar buiten gaat,” vertelt Manon.

Bij binnenkomst ervaar je direct de kenmerkende geur van SOPHIA MAE. In de store staat een speciaal sniffing station waar alle parfums te ontdekken zijn, inclusief de geurnoten per parfum. Zo wordt het ontdekken van je favoriete geur eenvoudiger en natuurlijker.

Ook make-up en andere producten komen hier echt tot leven: je kunt texturen voelen, verpakkingen bekijken en de kwaliteit van dichtbij ervaren.

Onze medewerkers spelen daarbij een belangrijke rol. Ze zijn er niet alleen om te adviseren, maar ook om ervoor te zorgen dat elk bezoek persoonlijk aanvoelt.

VAN RONDE VORMEN TOT SUBTIELE SYMBOLIEK

Het interieur weerspiegelt de identiteit van SOPHIA MAE in elk detail. De zachte boogstructuren in de ruimte verwijzen naar de afgeronde vormen die ook terugkeren in het design van onze producten, van make-up tot parfum.

Centraal in de ruimte staat een sculptuur die op eigentijdse wijze verwijst naar de Griekse oudheid. Het beeld is geïnspireerd op Botticelli’s Venus, een subtiele knipoog naar de verpakking van onze eerste limited edition van de Aphrodite scented candle. Met SOPHIA MAE-producten in haar handen verenigt het kunstwerk klassieke elegantie met een moderne twist.

De combinatie van ronde vormen, aardse tinten en verfijnde details vormt de kern van de ervaring: elegant, tijdloos en herkenbaar SOPHIA MAE.

DE WERELD VAN SOPHIA MAE TOT LEVEN GEBRACHT

Wat deze Flagship Store onderscheidt van andere stores, is de combinatie van beleving en diversiteit. De ruimte brengt parfum, make-up, haarverzorging, bodycare, en home- en lifestyle essentials samen in één omgeving, waarbij je echt de wereld SOPHIA MAE binnenstapt. Een plek waar je niet alleen producten kunt aanschaffen, maar ook kunt ervaren.

In de toekomst zullen hier ook speciale events plaatsvinden voor Members van The Muse Club. Een plek om samen te komen, te verbinden en de beleving van SOPHIA MAE op een persoonlijke manier te delen.

EEN NIEUW HOOFDSTUK

De opening van de Flagship Store markeert een belangrijk moment voor SOPHIA MAE. Wat ooit begon als een online merk, krijgt nu een tastbare dimensie.

“Het feit dat ons team dit voor elkaar heeft gekregen, maakt me bovenal ontzettend trots,” zegt Monica. “Voor mij laat het zien hoe goed iedereen het merk begrijpt en aanvoelt hoe de beleving voor de klant moet zijn. Ik heb heel veel zin in dit nieuwe avontuur.”

Wat begon als een droom, is nu een plek geworden waar de wereld van SOPHIA MAE tot leven komt. Bezoek de Flagship Store in het hart van Amsterdam, op de Heiligeweg 37, en stap binnen in de wereld van SOPHIA MAE, een plek waar geur, textuur en beleving samenkomen.